전체 글14 14편. 푸르지오의 친환경 이미지 전략 푸르지오는 한국 아파트 브랜드 중에서도 ‘자연’ 이미지를 가장 강하게 각인시킨 이름이다. 이 브랜드는 **대우건설**이 2000년대 초반 선보인 대표 주택 브랜드로, 당시 경쟁 브랜드들이 세련된 영어 네이밍과 도시적 이미지를 강조하던 흐름과는 또 다른 방향을 선택했다. ‘푸르지오’라는 이름은 ‘푸르다’에서 착안한 순우리말 감성을 바탕으로 만들어졌으며, 여기에 미래지향적 어감을 더해 세련된 조어 형태로 완성되었다. 이름만 들어도 녹색, 자연, 쾌적함이 연상되도록 설계된 것이 특징이다. 2000년대는 환경에 대한 관심이 점차 높아지던 시기였다. 웰빙 트렌드가 확산되고, 단순히 넓은 평형이나 고급 마감재보다 ‘쾌적한 환경’이 중요한 가치로 떠오르기 시작했다. 푸르지오는 이러한 흐름을 브랜드 정체성에 적극 반.. 2026. 3. 1. 13편. e편한세상의 네이밍 전략 e편한세상은 다른 아파트 브랜드와 비교했을 때 상당히 독특한 이름을 가지고 있다. 자이(Xi)나 래미안처럼 짧고 상징적인 영어 단어 중심이 아니라, 한글 문장형에 가까운 구조를 갖고 있기 때문이다. 이 브랜드는 DL이앤씨(구 대림산업)이 2000년 초반 선보인 주택 브랜드로, 당시 시장 분위기와는 조금 다른 방향의 전략을 택했다. 대부분의 건설사가 세련되고 글로벌한 이미지를 강조할 때, e편한세상은 오히려 ‘편안함’이라는 감성 키워드를 전면에 내세웠다. 이름만 들어도 어떤 가치를 추구하는지 직관적으로 느껴지도록 설계된 것이다. 여기서 ‘e’는 단순한 장식이 아니다. 당시 정보기술(IT)과 인터넷 문화가 급속히 확산되던 시기였고, ‘e-’라는 접두어는 전자(electronic), 혁신, 미래 지향성을 상.. 2026. 3. 1. 12편. 자이는 왜 ‘XI’일까? 자이(Xi)는 한국 아파트 브랜드 중에서도 가장 독특한 이름 중 하나다. 두 글자에 불과한 간결한 표기, 그리고 알파벳 ‘X’와 ‘I’의 조합은 처음 등장했을 당시 상당히 파격적으로 받아들여졌다. 2000년대 초반, **GS건설**이 자이 브랜드를 선보였을 때만 해도 아파트 이름은 비교적 길고 설명적인 경우가 많았다. 그러나 자이는 짧고 강렬했다. ‘왜 하필 XI일까?’라는 질문은 곧 브랜드의 정체성을 이해하는 출발점이 된다. 자이(Xi)는 ‘eXtra Intelligent’ 혹은 ‘eXperience of Innovation’ 등 혁신과 지성을 상징하는 의미를 담은 조어로 알려져 있다. 여기서 ‘X’는 무한한 가능성과 확장을 상징하고, ‘I’는 지성(Intelligence)과 개성을 의미한다. 즉, .. 2026. 3. 1. 11편. 래미안은 어떻게 고급 브랜드가 되었나? 오늘날 래미안은 한국 아파트 시장에서 ‘프리미엄 브랜드’의 상징처럼 인식된다. 그러나 래미안이 처음 등장했을 때부터 고급 브랜드로 자리 잡았던 것은 아니다. 1990년대 후반, 아파트 시장이 공급 중심에서 경쟁 중심으로 이동하던 시점에 **삼성물산**은 차별화 전략의 일환으로 새로운 브랜드를 도입했다. 당시만 해도 대부분의 아파트는 지역명 위주의 단지명을 사용했고, 건설사 이름은 상대적으로 전면에 드러나지 않았다. 래미안은 이런 흐름을 바꾼 상징적인 사례였다. 브랜드 자체를 전면에 내세우며 기업의 신뢰도와 이미지를 주거 상품에 직접 연결시킨 것이다. 래미안의 가장 큰 특징은 ‘브랜드 일관성’이었다. 단지 입구 조형물, 광고, 모델하우스, 홍보 책자까지 동일한 디자인 콘셉트를 적용했다. 단순히 이름만 바.. 2026. 2. 28. 10편. 하이엔드 아파트 브랜드는 어떻게 탄생했을까? 2000년대 중후반을 지나며 한국 아파트 시장은 또 한 번의 세분화를 경험하게 된다. 프리미엄 브랜드가 이미 자리를 잡은 상황에서, 일부 건설사들은 ‘더 높은 단계’의 이미지를 구축하려는 전략을 시도했다. 단순히 고급 자재를 사용하는 수준을 넘어, 상위 1%를 겨냥한 차별화된 브랜드를 별도로 출범시킨 것이다. 이른바 ‘하이엔드 브랜드’의 탄생이다. 이는 기존 브랜드와 구별되는 네이밍, 로고, 디자인 철학을 적용하며, 분양가와 상품 구성에서도 명확한 차이를 보였다. 아파트 시장이 양적 성장에서 질적 경쟁으로 이동했음을 보여주는 상징적인 현상이었다. 대표적인 사례로 **현대건설**의 디에이치(The H)를 들 수 있다. 기존 힐스테이트와는 별도로 운영되는 이 브랜드는 고급 마감재, 차별화된 외관 설계, 특.. 2026. 2. 28. 9편. 분양 광고는 언제부터 화려해졌을까? 오늘날 아파트 분양 광고를 떠올리면 대형 현수막, TV 광고, 유명 연예인 모델, 감성적인 영상미가 먼저 연상된다. 그러나 1980년대 이전만 해도 아파트 분양 광고는 매우 단순했다. 신문 지면에 분양 일정과 평형, 위치를 안내하는 정보 중심 공고가 대부분이었고, ‘조감도 한 장’이 전부인 경우도 많았다. 당시에는 공급 자체가 부족했기 때문에 굳이 화려한 광고를 할 필요가 없었다. 청약 경쟁률이 높았고, 입지와 가격만 공개해도 수요는 충분했다. 즉, 광고는 설득의 도구라기보다는 공지의 역할에 가까웠다. 변화의 시작은 1990년대였다. 주택 보급률이 점차 높아지고 1기 신도시 개발이 본격화되면서 건설사 간 경쟁이 심화되었다. 같은 지역에서 여러 단지가 동시에 분양되는 상황이 늘어나자 차별화가 필요해졌다... 2026. 2. 20. 이전 1 2 3 다음
